Băn khoăn lập kế hoạch content website sao cho hiệu quả? Đừng lo, quý vị không cô đơn đâu. Chúng ta đều biết rằng, khi nội dung không được sắp xếp ăn khớp với nhau thì cũng giống như một bức tranh ghép hình bị lỗi vậy – nhìn tổng thể chỉ như một mớ hỗn độn và không thể hiện được giá trị toàn diện của thương hiệu. Suy ra từ đó, nếu cứ để trang web thiếu sự liên kết thì chắc chắn quý vị sẽ khó cạnh tranh với những đối thủ mạnh ngoài kia, và việc khách hàng tìm đến quý vị cũng sẽ trắc trở hơn.
Thiết kế content website chuẩn SEO không đơn giản chỉ là việc sáng tạo nội dung. Đây là chiến lược giúp doanh nghiệp xây dựng hệ sinh thái số của mình, nơi mang đến sự hiện diện thương hiệu một cách chân thực nhất, kết nối bền chặt với khách hàng và tối ưu thứ hạng doanh nghiệp trên các công cụ tìm kiếm.
Trong bài viết này, chúng tôi xin chia sẻ những bí quyết xây dựng nội dung hiệu quả từ các chuyên gia SEO tại Thao & Co. Tin chắc rằng những thông tin này sẽ hữu ích cho quý vị trong việc nghiên cứu từ khóa, sắp xếp bố cục nội dung, thiết kế nội dung phù hợp với hành trình người mua, lên lịch content hợp lý và nhiều bí quyết khác. Không dài dòng thêm nữa, chúng ta cùng bắt đầu thôi!
Lập kế hoạch content website là quá trình chiến lược bao gồm việc nghiên cứu, sắp xếp thông tin, và lên lịch sản xuất nội dung website. Cụ thể, trước hết, quý vị sẽ cần xác định mục tiêu bao quát cho website, sau đó sắp xếp nội dung theo chủ đề trụ cột (topic pillar) và cụm chủ đề (topic cluster), cuối cùng là xây dựng thời gian biểu cho việc sáng tạo và xuất bản nội dung.
Nói cách khác, việc lập kế hoạch content website có thể xem như là một lộ trình chiến lược giúp thương hiệu đi đến thành công nhờ vào những lợi ích mang lại sau đây:
Nhìn chung, lên kế hoạch nội dung giúp cho việc sáng tạo nội dung có cấu trúc và mục đích rõ ràng. Từ đó tạo nên một website kết nối hiệu quả với tệp khách hàng hướng đến và đạt được các mục tiêu về kinh doanh.
Bất kỳ chiến lược content hiệu quả nào cũng không thể thiếu đi sự góp mặt của hoạt động nghiên cứu từ khóa SEO. Trong bước này, quý vị sẽ tìm hiểu xem cụm từ tìm kiếm và chủ đề nào là tiềm năng nhất để khai thác.
Nghiên cứu từ khóa, như bao công việc khác, cũng cần có công cụ hỗ trợ để thực hiện tối ưu và hiệu quả hơn. Hiện nay, có một số công cụ nghiên cứu từ khóa phổ biến như Ahref và SEMrush giúp người dùng xác định từ khóa liên quan, đo lường lượt tra cứu, và đánh giá mức độ cạnh tranh. Ngoài ra còn có các công cụ miễn phí khác cũng được nhiều người tin dùng như Google Search Console và Google Trends!
Vậy bước đầu tiên khi nghiên cứu từ khóa là gì? Quý vị hãy bắt đầu với một vài từ khóa chính liên quan đến thị trường và tệp khách hàng mà quý vị đang hướng đến. Những từ khóa này giúp định hướng quá trình nghiên cứu của quý vị, chỉ ra những từ khóa phụ, cụm từ cũng như là những ý tưởng khác trong cùng chủ đề.
Không nên quá chú trọng số lượt tìm kiếm (search volume) – đây chỉ là bề nổi của tảng băng trôi mà thôi. Thực tế, quý vị cần phân tích sâu hơn về độ khó từ khóa (keyword difficulty), độ cạnh tranh, và mục đích người dùng (user intent) để đánh giá xem từ khóa nào nên và không nên dùng.
Những từ khóa có volume cao tưởng chừng là những miếng mồi béo bở, nhưng đó cũng thường là sân chơi của những ông lớn trong ngành. Vậy nên, nước đi khác khôn ngoan hơn là tập trung vào những từ khóa có volume ít hơn và nhiều tiềm năng khai thác hơn.
Trên đây là một vài kiến thức cơ bản về nghiên cứu từ khóa mà quý vị cần biết. Tuy nhiên, nghiên cứu từ khóa thực thụ cần nhiều hơn thế.
Nếu quý vị muốn tìm hiểu thêm thì chúng tôi có bài hướng dẫn Nghiên cứu Từ khóa chi tiết cung cấp đầy đủ thông tin về các công cụ và kỹ thuật phân tích từ khóa nâng cao cũng như những bí quyết giúp việc nghiên cứu từ khóa của quý vị đạt hiệu quả cao nhất.
Sau khi nghiên cứu, quý vị sẽ lọc ra được một danh sách các từ khóa dài ngắn khác nhau. Vậy bước tiếp theo là gì? Đối với Thao & Co. thì sẽ không gì khác ngoài việc sắp xếp hiệu quả.
Cách tối ưu nhất để giúp hệ thống lại các từ khóa chính là xếp theo content pillar và content cluster để nhóm những từ khóa và chủ đề tương tự lại với nhau.
Trụ cột nội dung (Content pillar) là gì? Có thể xem đây là những nội dung trụ cột mà thương hiệu dùng để giao tiếp với khách hàng và là sợi dây giúp liên kết các từ khóa lại với nhau.
Các trụ cột (pillar) hay còn gọi là trang trụ cột sẽ bao quát về một chủ đề và trong đó dẫn link đến các cụm nội dung (content cluster) – các bài đăng hoặc các trang chia sẻ sâu hơn về các chủ đề cụ thể.
Ví dụ, một công ty thương mại điện tử sẽ có nhiều pillar về sản phẩm, trong khi đó thì một trang web về chăm sóc sức khỏe sẽ có pillar là nội dung về các loại bệnh lý.
Trang web có cấu trúc kiểu này giúp người truy cập dễ dàng tìm kiếm thông tin và sẽ hiểu được mối liên hệ giữa các thông tin với nhau. Như vậy thì bức tranh ghép hình của quý vị đã gần như hoàn thiện rồi!
Sắp xếp nội dung theo pillar và cluster mang đến trải nghiệm mượt mà cho khách hàng. Đồng thời, giúp tối ưu thứ hạng của trang web trên các công cụ tìm kiếm.
Khi liên kết hiệu quả các trang liên quan với nhau, công cụ tra cứu sẽ thấy được mối liên hệ giữa các nội dung. Từ đó đề cao độ uy tín trang web của quý vị về chủ đề, và nhờ vậy mà thứ hạng tìm kiếm cũng được cải thiện.
Content pillar là các “trụ cột” chuyên môn trong website quý vị – những chủ đề bao quát và liên quan đến thị trường ngách mà quý vị muốn nắm giữ. Có các loại content pillar phổ biến như:
Để chọn ra trụ cột nội dung thích hợp với website của mình, quý vị cần thực hiện đánh giá chiến lược thương hiệu về mặt sản phẩm/dịch vụ cung cấp, nhu cầu của khách hàng, và vị thế bản thân trong thị trường. Đây là các bước thực hiện quý vị có thể tham khảo:
Bằng việc thực hiện các bước trên, quý vị có thể chọn ra loại nội dung trụ cột phù hợp không chỉ với thị hiếu khách hàng mà còn với mục tiêu kinh doanh mà doanh nghiệp quý vị hướng đến.
Một ngôi nhà vững chắc thì có “trụ cột” thôi là chưa đủ. Cần thêm những cụm chủ đề (topic cluster) để từng chủ đề phụ được khai thác kỹ hơn, mang đến nội dung chuyên sâu và tối ưu hơn.
Ví dụ, nếu quý vị kinh doanh Thiết bị Nhà thông minh, quý vị có thể tạo ra một trang đích riêng giới thiệu tổng quan về các thiết bị nhà thông minh của doanh nghiệp. Khi đó, mọi lượt truy cập sẽ cùng đổ vào một trang trụ cột (pillar page) này.
Tiếp đến, quý vị có thể tạo ra các trang phụ phục vụ cho từng dòng sản phẩm cụ thể như là Đèn thông minh, Trợ lý ảo và Loa thông minh, Đồ gia dụng thông minh,… Những trang này sẽ sử dụng nhóm từ khóa riêng và cung cấp thông tin chi tiết về chủ đề con cho các tệp khách hàng cụ thể.
Sau khi đã có trụ cột nội dung và các cụm chủ đề thì giờ là lúc sắp xếp và liên kết mọi thứ lại với nhau. Trong quá trình thiết kế cấu trúc cho website, sự kết nối giữa trang trụ cột và các trang phụ là vô cùng quan trọng. Việc có chiến lược rõ ràng cho nội dung website giúp tăng cường tính trực quan cho các liên kết nội bộ.
Để đảm bảo trải nghiệm khách hàng không bị gián đoạn thì quý vị cần sắp xếp kỹ lưỡng các trang trụ cột và trang phụ sao cho hợp lý và có liên kết rõ ràng. Hãy đứng ở vị trí của người dùng. Mỗi lượt click nên được lồng ghép tự nhiên và mang khách hàng đến gần hơn với thương hiệu. Đây là cách để quý vị hiện thực hóa điều đó:
Bằng việc liên kết nội dung một cách hợp lý theo các pillar và cluster, quý vị tạo nên một câu chuyện thương hiệu chặt chẽ giúp nâng cao trải nghiệm khách hàng cũng như củng cố độ tin cậy của website theo tiêu chuẩn khắt khe của các công cụ tìm kiếm.
Có nhiều loại nội dung cho khách hàng lựa chọn đúng là một lợi thế. Tuy vậy, khi mới bắt đầu lập kế hoạch content website của mình thì quý vị nên có những ưu tiên nhất định trước. Điều này giúp đội ngũ sản xuất content không bị hoang mang bởi một rừng chủ đề, đồng thời vẫn cho ra những nội dung thu hút lượng truy cập và thỏa mãn nhu cầu người dùng. Đây là cách các chuyên gia tại Thao & Co. dùng để xác định nội dung trụ cột và cụm chủ đề cần được ưu tiên:
Lưu ý rằng việc lập kế hoạch content website không chỉ có nghĩa là phải làm mọi thứ để leo thứ hạng top trên các công cụ tìm kiếm. Điều quan trọng hơn đó là phải cân bằng giá trị SEO quốc tế với giá trị hữu ích của nội dung nhằm đáp ứng nhu cầu của người dùng, mang đến trải nghiệm tuyệt vời và nâng cao độ tương tác với website.
Một kế hoạch nội dung hiệu quả không chỉ bao gồm việc tìm ra loại nội dung để viết mà còn xem nên đăng tải khi nào và như thế nào. Sau khi đã tạo mạng lưới nội dung rõ ràng theo pillar, cluster, và các trang phụ thì việc quan trọng cần làm tiếp theo chính là lên lịch sản xuất và đăng tải nội dung.
Lịch sản xuất nội dung (Editorial Calendar hay Content Calendar) chính là công cụ không thể thiếu trong mọi chiến lược phát triển nội dung website. Công cụ này giúp quý vị phác họa vòng đời của nội dung, từ khi ra đời ý tưởng cho đến lúc hoàn thiện và đăng tải.
Có kế hoạch cụ thể như vậy giúp việc sáng tạo nội dung đi đúng theo mục tiêu marketing của doanh nghiệp, xu hướng theo mùa, và cả những sự kiện diễn ra trong ngành. Dưới đây là những yếu tố mà Thao & Co. chú trọng khi lên lịch nội dung:
Nội dung trên website không phải chỉ cần đăng rồi là xong. Quý vị vẫn cần có chiến lược để liên tục cập nhật content nhằm đảm bảo nội dung luôn có tính cạnh tranh cao trên thị trường. Đây là những cách giúp quý vị lập kế hoạch content website và sắp xếp lịch tạo nội dung bổ sung:
Nội dung trên website cần được làm mới định kỳ để đảm bảo độ phù hợp cao cũng như hiệu quả SEO không suy giảm. Việc duy trì và cập nhật nội dung cũng quan trọng như việc tạo ra nội dung mới vậy. Quý vị có thể cập nhật nội dung thông qua:
Chiến lược nội dung website có ảnh hưởng đáng kể không chỉ đến thứ hạng tìm kiếm mà còn cả sự phát triển của doanh nghiệp về lâu dài. Tuy nhiên, việc xây dựng và quản lý nội dung yêu cầu kiến thức dày dặn cũng như tốn nhiều công sức để thực hiện. Vì vậy, doanh nghiệp thường gặp nhiều khó khăn nếu không có một đội ngũ chuyên nghiệp riêng cho việc lập kế hoạch content website.
Thấu hiểu băn khoăn này, Thao & Co. sẵn sàng trở thành trợ thủ đắc lực giúp quý vị tạo kế hoạch nội dung SEO nhanh chóng và hiệu quả. Chúng tôi chuyên:
Nếu quý vị có nhu cầu, chúng tôi cũng cung cấp một số dịch vụ khác như:
Đưa website lên tầm cao mới với sự hỗ trợ của Thao & Co. trong việc lập kế hoạch content website và các lĩnh vực liên quan ngay hôm nay. Liên hệ với Thao & Co. qua trang Nhận Báo Giá để được tư vấn miễn phí tìm ra giải pháp sản xuất nội dung tối ưu cho website ngay hôm nay.
